Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка” КУРСОВА РОБОТА з курсу «Маркетинг» на тему : “Оптимізація маркетингової діяльності організації” (Варіант №19)  ЛЬВІВ – 2003 ЗМІСТ : Вступ ………………………………………………………………………………1 Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів …………………….2 Розроблення товару ……………………………………………………………….9 Ціноутворення …………………………………………………………………….10 Організація збуту ………………………………………………………………….11 Комунікаційна політика …………………………………………………………13 Висновки …………………………………………………………………………16 Список використаної літератури ……………………………………………….17 Вступ. У даному курсовому проекті розглядається оптимізація діяльності організації на прикладі підприємства “SuperStar”, яке займається виготовленням спортивного взуття . Місія цієї фірми полягає у забезпеченні потреб вітчизняних спортсменів і людей активного способу життя в спортивному взутті з досить пристойною якістю і за доступними цінами. На даний момент фірма активно засвоює досвід передових компаній світу – “Nike”, “Adidas”, “Asicks”, нові технології, займається розробкою та створенням новинок. Перед фірмою поставлено ряд цілей, а саме: завоювання частки вітчизняного ринку , збільшення обсягів збуту продукції. Нещодавно фірмою було виготовлено декілька новинок. Серед них є нова модель кросівок “SuperStar”. Перевагою даного виробу порівняно із конкурентами є відносно низька ціна , якісний матеріал , зручність користування, висока “тривалість життя” . В концепції товару враховано практично всі бажання споживачів. Відносно даного виробу маркетологи фірми розробили комплекс маркетингу, спрямований на повне задоволення потреб цільових груп споживачів. Даний виріб спочатку виготовляється та реалізується малими партіями з подальшим переходом на масове виробництво після аналізу його продажу та проведення маркетингових досліджень. маркетингова програма є набором засобів і інструментів маркетингу. Маркетингові інструменти можна класифікувати після 4-го напрямам: продукт, ціна, місце і просування (по іншому ще називають 4р маркетингу , price, place, product, promotion.) Ціна - сума грошей, які споживач платить за товар. Наприклад: сумочки повинні продаватися як за роздрібними, так і по оптовими цінами. Продукт - пропозиція, яку ми пропонуємо ринку. Товар володіє такими властивостями: дизайн, розмір, матеріал і т.д. Наприклад: сумочка із замші, сумочка з шкіри і т.д. Місце - комплекс заходів, направлені на збільшення доступності товару для споживача. Наприклад: сумочки можна купити через мережу посередників по всій країні, оптом на складі і т.д. Просування - комплекс заходів на просування товару на певний сегмент ринку. Просування складається з таких 5-ти інструментів комунікаційної політики: реклама, стимулювання збуту, PR, особисті продажі і прямий маркетинг. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів . На українському ринку є досить широкий спектр спортивного взуття найвідоміших фірм світу , таких як “Nike”, “Adidas”, “Asicks”, які просто заполонили наш ринок своїм взуттям , ніби даючи можливість задуматися вітчизняним виробникам над цією проблемою . Так як на даному ринку практично не має українських виробників спортивного взуття , то наша фірма “Старт” намагатиметься достойно конкурувати із найвідомішими фірмами світу . Фірмове ім’я нашої фірми повинно нагадувати про нові зрушення у спортивному житті , або просто у здоровому способі життя , як молодого покоління так і дорослих і навіть людей похилого віку . Легка у вимові та запам’ятовуванні . Тогргове ім’я фірми адекватне її назві . Наша фірма планує завоювати свою частку ринку, привернути увагу покупців, виготовляючи високоякісну продукцію, використовуючи тільки натуральний матеріал , надаючи високу якість своїй продукції із товарами – конкурентами, а також пропонуючи широкий асортимент то...